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肯豆、權志龍等明星潮人帶貨,GM墨鏡爲啥那麽火?

10.1小長假期間,小編和小夥伴們一起去了趟首爾,吃吃喝喝,玩玩逛逛,行程雖短卻十分充實。

晚上一起坐著纜車上南山看夜景,體會在喧鬧的城市中鬧中取靜的趕腳~

幾天下來,最大的感受便是:首爾的確是個購物的好地方,大家幾乎都是滿載而歸,Gentle Monster 的太陽鏡更是人手一副。

說到來自韓國的 Gentle Monster,這幾年在時尚圈稱得上是 “眼鏡界的Supreme”,他像一個反傳統的潮流先鋒,從眼鏡本身到門店設計,再加上病毒式的“明星帶貨”營銷,都極具話題。

他們還和流量小生李易峰合作過,小編在買墨鏡時,就聽到店員在給韓國妹子安利李易峰同款。

Anyway,想知道我們都買了哪幾款GM墨鏡嗎?今天,小編就來和你聊聊這個品牌以及我們的佩戴體驗~

明星帶貨 紅遍全球

Gentle Monster 的成立時間並不長,只有短短8年左右,創始人 Hankook Kim 在創辦GM之前,其實是一名在培訓機構教英語的老師,憑著對藝術、科技、複古眼鏡的熱愛,他終于在2011年實現了從英語老師到潮牌創始人的質的跨越。

最初幾年,GM屬于在韓國有一定知名度,在國際上卻默默無名的品牌,但隨著2014年紅遍亞洲的韓劇《來自星星的你》的熱播,挂上了“千頌伊”同款墨鏡頭銜的GM,不僅從此一炮而紅,銷量更是逐年遞增,名氣開始與大牌眼鏡比肩,LVMH集團也成了它的大股東之一。

全智賢在“星你”中一共佩戴了7副GM墨鏡,每一副都是她親自挑選的,因此GM的走紅,全智賢本人功不可沒,後來她在《藍色大海的傳說》中也是繼續戴著GM墨鏡進組的。

所以到了戲外,全智賢就順理成章成爲了GM的代言人。

後來GM風潮越刮越勁,很多當紅韓劇裏幾乎都能看到它的“軟性植入”。比如《請我吃飯的漂亮姐姐》裏孫藝珍戴的這款~

走潮酷路線的韓國明星,從允兒到孔曉振、從李棟旭到崔始源等,也開始集體爲GM帶貨。GD權志龍更是男明星裏最愛GM的第一人。

除韓國明星之外,蕾哈娜、肯豆、迪麗熱巴等歐美和國內明星也是GM的忠實粉絲。可以說,沒有一副GM太陽鏡,都不好意思說自己是潮人~

營銷、藝術通通玩轉

有明星帶貨固然可以刺激銷量,Gentle Monster 在這一點上做的也的確夠出色。在他走紅的這幾年,眼鏡市場其實已經相當平穩飽和了,可GM卻依然能夠突圍而出,成爲行業“黑馬”,這都要得益于品牌多變的營銷策略和與衆不同的玩法。

營銷聯名

GM在早期便非常精准地把握住了品牌與品牌,品牌與名人之間聯名的話題度,每隔一段時間就會推出各種聯名限量款來吸引眼球。

比如2017年,GM請來了很少代言潮牌的 Tilda Swinton,推出了限量太陽鏡,小編也正是通過這組廣告大片開始對GM種草的。

去年,他們和 Alexander Wang 合作推出的CEO限量系列,出現在了王大仁的秀場上,造型感十足的麻豆酷到沒朋友,分分鍾走在潮流前端。

貝拉、Kaia、Gaga私下都是這款太陽鏡的忠實擁趸,由于是合作限量款,因此現在幾乎已經很難買到了。

這一季與GM聯名的品牌是 Fendi,最近也剛剛在首爾和北京舉辦了發布派對,請來了李聖經和林允等明星站台打call~

GM在商業上的成功毋庸置疑,不過就像它的品牌名“溫柔的野獸”一樣,它既能協調溫柔與狂野,也能讓商業與藝術兼容。

網紅打卡的門店

在後“明星帶貨和聯名”時代,如今的GM把更多重心放在探索藝術和科技領域上。除了眼鏡本身,他們和先鋒藝術家的頻繁合作,將線下門店打造出獨一無二的風格,用侵入式來增強購買體驗,都是能夠在同質化零售品牌中脫穎而出的制勝關鍵。

GM在全球有超過40家旗艦店或直營店,不管你走進任何一家,都會有這樣的強烈疑問:這究竟是一家眼鏡店,還是一個藝術館?因爲裏面有無數可供你拍照的炫酷區域,隨便擺拍一張都是朋友圈打卡的完美素材。

GM的每家門店都會由不同的藝術家結合當地文化,來設計出不同的主題,絲毫不會千篇一律。除了視覺體驗之外,更多的是探討一種精神文化,滿足了年輕人叛逆和追求與衆不同的心理。

小編這次去的首爾新沙旗艦店共4層,1~3層是眼鏡陳列區,4層是等候和維修區。這家剛剛完成翻修的店鋪名爲 Salvation Moon,展示了人類在第“13” 個月裏,從混亂中設法拯救月球,尋求生存希望的主題,和最新的13系列墨鏡緊密結合~

1層入口的假人足以亂真,2層還有一只搖頭晃腦的“羊”,小夥伴們看到了都忍不住想給它“喂食”~

除此之外,在首爾弘大也有一家GM門店,裏面的火箭、太空艙設計非常有工業感。

品牌成立之初的大邱店的“洗衣房”設計,同樣是經典的GM門店之一。

在國內,以《星際穿越》爲靈感的成都店也很值得打卡~

上海淮海路旗艦店,最近也以新品13爲靈感重新裝修,打造出了 Mobitecture 太空主題。

小編的小夥伴Y之前逛過北京三裏屯店,他說 Apartment 的主題讓裏面有如一間大型公寓,從家居到藝術品無所不有,眼鏡反而成了配角。

看到這樣炫酷的店面,相信誰都願意暫時抛開電商,去現場來一次體驗式購物吧。

好不好戴,上臉才知道

在“只聞其名不識其人”時,Gentle Monster 對小編來說只屬于“潮歸潮,但跟我沒啥關系”的品牌,雖然窄墨鏡、異形墨鏡等風潮都是由它帶動起來的,那些潮酷的設計始終會令普通人望而生畏,不敢輕易嘗試。

後來才知道,GM每一季都會將産品分爲1,2,3這三個等級,數字越高,設計越先鋒前衛,是弄潮鵝們的凹造型利器。

反之,數字越低,則越適合不同臉型和普通人佩戴,所以總有一款適合你。

當這次在首爾試戴過多款GM之後,小編更是發現,GM看似炫酷的設計,其實上臉效果剛剛好,專門針對亞洲人寬臉盤而設計的大鏡片,以及照顧五官相對扁平的人而設計的鼻托,每一處都足夠友好。

並且,在有著不輸大牌洋氣外觀的同時,GM的價位卻只有大牌的一半,均價在1000~2000元之間,所以買買買可以毫無壓力(合作款有時會稍貴一些,飙到3000元什麽的~)

原來,這才是我們人手一副GM的重要原因……

業務能力和服務都一級棒~

GM三款不同的眼鏡盒,現在購買的統一是白底黑字這款,以下這幾款是小編和小夥伴入手的 GM 墨鏡:

Love Punch 02

Love Punch 是GM前兩年非常受女明星歡迎的款式之一,解鎖過它的人從 Gigi Hadid 到宋佳、江疏影,國內售價約1940元。

小編這次買的其中一款就是銀色鏡面的 Love Punch。

它的長寬約 139×55mm,钛合金鏡架,鏡片有UV防護,不規則造型的鏡片上有一段“金屬橋”,造型非常有辨識度。

獨特造型和反光鏡面讓它與Dior的So Real有點異曲同工,不過除了價格優勢之外,Love Punch的鼻托讓沒有鼻梁的人也能輕松駕馭,鏡片大小也正好能修飾臉型,總之是火得非常有理~

反光鏡面是 Love Punch 的精髓,戴起來保證你酷酷哒,小編之前沒有反光鏡面的墨鏡,所以這次果斷入手了。

鏡片和鏡架足夠輕薄,戴上感覺夠輕盈,如果購買時工作人員幫你調整到了最合適的角度,戴起來幾乎是不會往下滑的。

神馬君當時也入了這款,橫看豎看都很適合她。雖然買GM時我們正好不在一起,但回家之後卻發現買了同款同色,是不是很有默契?

小編當天還試戴了黑色Love Punch,不過小夥伴們都說看上去比較普通,所以最後選了銀色的。

Dreamer Hoff 01

下面來看看GM的經典 The Dreamer 系列,這是一款允兒、李敏鎬都戴過的 Unisex 爆款,方形的超大鏡片可以讓你秒變小臉星人。

後來還推出了反光鏡面的,唐嫣戴過~

小編小夥伴Y入的這副 Dreamer Hoff 是2017年推出的 The Dreamer 升級版,造型同樣硬朗犀利,唯一區別是將鏡片做成了純平面的,更符合當下潮流。

它的材質很輕便,鏡架上有Logo和燙金字體,整體設計足夠簡約,除了方形鏡框幾乎沒有其他辨識區域,是GM裏01級別的百搭款。

Y這款Dreamer Hoff是去年入手的,國內售價約1500左右,經典不過時,一起出去玩的時候,大家經常會借他這幅來凹造型。

側面能看出純平面鏡片的效果,可以讓臉型顯得更加立體。

Papas KC2

Papas KC2 的前身,是全智賢在韓劇裏戴過的這款 Flatba,特色是:會根據鏡框的形狀,完全將純平鏡片覆蓋在鏡框外。

而新款 Papas KC2 在原來的基礎上,將鏡框設計地更加纖細,鏡片也更爲平面化,在加大設計感的同時,也同時提高了UV防護。

墨綠色也顯得非常低調別致~

方形鏡框和上面介紹的Dreamer系列同樣能夠修飾臉型,腳套處飾有切割金屬細節,爲它的簡約造型中增加了一點辨識度。

這是小編當時入的第二副GM,國內售價約1670元。大臉星人表示,看到所有顯臉小的墨鏡都沒啥抵抗力。

PS:買回家之後才發現,張赫曾在韓劇《油膩的浪漫》裏戴過同款同色,一不小心居然和歐巴撞了墨鏡,感覺棒棒哒~

Odd Odd 02

Odd Odd 最早也是被全智賢在《藍色大海的傳說》裏帶火的,後來李小璐、娜紮、喬欣等明星都陸續戴過,是爆款中的凹造型利器。

Odd Odd 的造型有點像飛行員鏡,但是鏡片卻大出很多,幾乎能蓋住半張臉,連接兩個鏡片之間的雙金屬杆讓它的時髦程度倍增,如果你日常走的是潮酷路線,請認准這款。

鏡片下方有一個小小的金屬片,這是辨別它和其他同款墨鏡的重要標識。Odd Odd 有粉色和黃色兩款,粉色相對更受女生歡迎。

Y是去年音樂節期間買的,國內售價約1500元左右,男生戴這個顔色會顯得複古又有活力,小編也想入一副。

不過他說缺點是遮陽效果不夠好,只夠夏天凹個造型啥的。

Key West RD1 & Dal Lake 01

最後來看看兩款複古風的紅色框鏡。

2016年推出的 Key West 是GM的經典款之一,它最早因孔侑在韓劇《鬼怪》裏佩戴過而走紅,私下裏孔歐巴也喜歡戴這款~

Key West 有3種顔色可選,最有特色的就是這款 RD1 複古紅框鏡,權志龍和鄭麗媛都做過 “佩戴示範”,小編覺得男生戴這款更有味道一些。

鏡框和鼻托采用一體式設計,鏡片形狀比較圓潤,紅色也顯得通透和暗雅,而墨綠色的鏡片會帶點透視效果,都讓這副墨鏡有著簡約而不張揚的複古感。

這麽複古的設計,必須要給它來一張懷舊工業風的“定妝照”~

這款是在國內購買的,約1440元,戴上後分分鍾化身街頭最靓的仔~

除 Key West 之外,Y還有一款 Dal Lake,乍看起來它和 Key West 一毛一樣,其實 Dal Lake 的鏡片更方,即使同樣是走複古風,輪廓也更接近于雷朋的 Wayfarer。

Dal Lake 的紅色帶點磨砂感,沒有 Key West 那麽通透,國內售價約1540元。

它的深綠色鏡片同樣有高防護UV,遮陽效果很好,最大的辨識度也在腳套處,有一小段金屬片,佩戴的時候很搶眼。

這次在韓國入了這副 Dal Lake,他的GM墨鏡大軍裏從此又添一枚猛將。

好啦,今天小編就分享到這裏,如果你也是Gentle Monster的粉絲,歡迎留言和我們交流心得~

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