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全球最大GENTLE MONSTER旗艦店,藏著哪些驚喜?

三裏屯太古裏入口處,矗立著一座五彩斑斓的不規則立方體建築,過去長達十幾年的時間裏,這個位置屬于日本服飾品牌優衣庫。由于占據了三裏屯太古裏商業區最好的地段和最顯眼的位置,優衣庫也被稱爲“門神”。

去年11月,優衣庫搬遷至剛剛投入運營的太古裏西區,並升級爲全球旗艦店,至于幾百米外的原址,則被蒙上幕布,如同一個等待被開啓的 “盲盒”,引人遐思。

誰會成爲三裏屯太古裏的 “新門神”?

答案終于揭曉。8月4日,韓國高端潮流眼鏡品牌Gentle Monster正式開門營業,這也是該品牌全球最大單品牌眼鏡旗艦店。

Gentle Monster 被稱爲 “零售界的斜杠青年”,創新地將藝術策展融入線下零售空間,每一家店鋪形象背後都是獨立的主題和故事,獨特的空間美學概念一次次滿足了消費者對于新鮮感的追逐。那麽,這次新店有什麽獨特玩法?接下來,跟隨觀sir一起走進 Gentle Monster 三裏屯太古裏全新旗艦店。

01
貫徹“藝術策展式”未來零售模式

來到三裏屯太古裏,迎面就是Gentle Monster墨鏡全新門店形象,紅與黑的視覺語言以及巨大的LED人像極具視覺沖擊力,傳達出明顯的未來感。作爲品牌全球最大旗艦店,門店占地面積1330平方米,橫跨三層商業空間。

在美學表達層面,旗艦店以 “擬像未來”(DATAIZED FUTURE)爲主題,表達在不同時空維度的跳躍中,人類終將面對的碎片錯位的未來。形態各異的巨型裝置,與多媒體藝術作品形成矩陣,在靜態重置與動態反差中,這些豔麗的色澤與物體乖張的物質在三層樓宇間被瞬時凝固于多維脈搏中。

在保持整體概念一致性的前提下,每個樓層都有各自的美學敘事章節。

一層空間直接體現了時序重置時的臨界點,由數字化時空穿越而來的球狀物體隨機散落,形成了一個充滿不確定性的幾何迷宮。

二層空間中,巨大的黑色機器人盤腿而坐,身邊的犀牛不時俯身低語,來訪者仿佛置身凝固的空間。

步入中庭,黑色幾何部件重組成爲生物形態,呈現出怪異的美感。

三層最遠處牆壁處,一只體型龐大的螞蟻靜候、觀察,整個空間可以想象成一個方型蟻穴。

除了設計美學,旗艦店在商品和服務層面也充滿驚喜。

據介紹,門店聚焦 ”眼鏡“ 品類,是全球最大單品牌GM墨鏡旗艦店,可提供的款式是其他店鋪的兩倍之多,也會是新款最先發售,款式最齊全的店鋪。在商品展示方面,其中一層是基礎款和經典款太陽眼鏡,二層是熱銷款與明星聯名款,設有獨立的聯名商品展示空間,將不定期修改展示陳列。

上到三層,這一層主要是光學眼鏡,配置專業驗光區域。與此同時,三樓獨立服務區域設立了華北地區的首個線下維修空間,提供免費維修、保養以及清潔服務。

02
爲什麽是三裏屯太古裏?

作爲 Gentle Monster 全球最大旗艦店,爲什麽選在三裏屯太古裏?

這也不難理解。Gentle Monster 與三裏屯太古裏頗有淵源。2016年,GENTLE MONSTER 進軍中國市場,北京成爲品牌中國市場的 “發源地“,首店則落地在三裏屯太古裏北區。

作爲中國大陸首店,三裏團太古裏北區門店以 “SECERT NEIGHBORS” 爲主題揭幕,第一次將品牌 “藝術策展式” 的未來零售模式呈現給中國消費者,並且持續對商業空間進行創新升級,分別在2017年、2019年和2021年進行了三次空間重塑。

除了 “曆史淵源”, 新址不僅面積大,能夠滿足品牌開大店的需求,而且位置絕佳,是天然廣告牌,兩者合作自然水到渠成。

另一方面,不可忽視的是中國市場對于時尚品牌的吸引力越來越強,中國已經成爲 Gentle Monster 最爲重要的市場之一。

截至目前,根據 Gentle Monster 官網統計,Gentle Monster 在全球共有64家直營門店,而中國大陸就有17家,占比接近三成,除韓國外的其他地區分別僅有1-3家門店。

2019年底,Gentle Monster 創始人金韓國在接受中國媒體采訪時就曾表示,東西方消費者購買太陽眼鏡的關注點存在差異,西方人的動機更加功能化,把爲西方這條線徹底設計出來,至少需要兩年時間。

2021年初,Gentle Monster 英國總監 Gary Bott 透露,由于疫情之下整體客流和銷量下降,品牌將關閉所有在英國及歐洲的直營店,專注于特許經營模式、電子商務和批發業務。同時,他表示,在亞洲市場的運營模式依舊以直營爲主。

不難看出品牌的發展重心仍然聚焦在亞洲地區,而目前的市場中,韓國直營店數量兩倍于中國大陸,相比之下,中國市場還有極大的發展潛力。此次,全球最大旗艦店落地北京三裏屯太古裏,將進一步拉近與本地消費者的距離,爲品牌進一步在中國市場擴張埋下伏筆。

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